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紙企如何在困境中成就不老的神話?

芬蘭總理亞歷山大·斯圖布日前在接受媒體采訪時稱,蘋果摧毀了芬蘭兩大支柱產業,并導致該國經濟滑坡,評級遭到下調。

斯圖布所指的兩大支柱產業,一個是IT業,一個是造紙業。芬蘭是歐洲最大造紙商芬歐匯川、斯道拉恩索的重要生產地。長期以來,芬蘭林紙工業在技術裝備、經營理念、產品質量上都被公認為世界領先,林紙工業對于芬蘭的國民經濟至關重要。隨著移動互聯網時代的到來,消費者從傳統的印刷出版物轉向平板電腦和電子閱讀器,這給芬蘭造紙業帶來了前所未有的挑戰。

不言而喻,包括互聯網、電子讀物在內的信息技術對于傳統造紙業的沖擊已席卷全球,從新聞紙的供需狀況就可一見端倪。近年來,北美市場新聞紙需求量以年均6%-7%的幅度下降;歐洲市場形勢也不樂觀,芬蘭等國新聞紙、文化紙產量均出現負增長;對于我國造紙行業,這種變化也顯而易見,今年上半年,國產新聞紙價格創下近20年以來的歷史最低。

面對這種變化,一些企業無所適從、憂心忡忡,有的因此變得一蹶不振,有的則關門倒閉。面對滾滾而來的互聯網大潮,作為以新聞紙為主業的造紙企業來說,日子的確不好過,但是任何困境之下都潛藏著機會。

當今時代,互聯網日益成為創新驅動發展的先導力量,深刻改變著人們的生產生活,有力推動著社會發展,是人類文明進步的重大成果。同樣,互聯網的發展,也給紙業帶來了尋求變革的機遇。隨著人們生活水平的提高,對于紙的需求也變得越來越多樣化。專家預測,高檔紙、特種紙、生活用紙有很大的發展空間。除立足本行業外,許多造紙企業也在努力尋求轉型突破。今年年初,太陽紙業將現有傳統造紙的利潤占比縮小到40%,并植入高檔生活用紙和生物質新材料兩大新類別。華泰集團收購化工廠為造紙提供助劑原料,使化工產業發展壯大成為公司的又一個主業。晨鳴集團除大力發展高檔紙外,還不斷向金融、房地產和礦產領域拓展,在全國造紙行業中成立了首家融資租賃公司。

近年來,我國造紙業除受到互聯網的沖擊外,還受到經濟、政策等多種因素影響。自2008年以來,我國造紙業一直處于低迷狀態,2013年,我國紙及紙板產量首次出現負增長,更是讓業界感到了從未有過的嚴寒。中國造紙協會理事長錢桂敬說,我國造紙業已進入深度調整新階段。這也意味著造紙業維持過去那樣的高速增長已不現實。

正如專家所言,世上沒有一成不變的東西,任何事物都處于不斷變化中,產業也是有周期性規律的,發展形勢有高漲也有低迷,都是正常現象。紙業今后發展形勢,不僅取決于外部發展環境,更取決于企業自身發展能力。

在外部變化沖擊下,紙業只有順應時代潮流,主動尋求自身的創新與改變,才能牢牢地將主動權掌握在自己手中,才能在不斷以新取舊的時代洪流中穩步向前。箭在弦上,主動謀變才是保持企業自身活力、持續發展的不變法則。

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